品牌命名法则
发布时间：2013.02.01      浏览次数：
A、从长远观点来看，对于一个人来说，最重要的就是名字。”

——[美]当代营销大师阿尔·里斯《打造品牌的22条法则》

一个好的品牌名称是品牌被消费者认知、接受、满意乃至忠诚的前提，品牌的名称在很大程度上对产品的销售产生直接影响，品牌名称作为品牌的核心要素甚至直接影响一个品牌的兴衰。

通常来说，商业品牌视觉感知固然极为重要，然而品牌命名才是创立品牌的第一步。

说到命名，不由得想起孔子的那句：“名不正、则言不顺，言不顺、则事不成”，并且根据这句经典延伸出的一个成语：名正言顺！

一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。一个企业，只要其名称、商标一经登记注册，就拥有了对该名称的独家使用权。一个好名字能时时唤起人们美好的联想，使其拥有者得到鞭策和鼓励。

“山不在高，有仙则名；水不在深，有龙则灵。”同样，创造名牌无设计不行。品牌名称，是一种特殊的无形资产，企业在好名称上的投资会产生累加效应，使商标价值不断攀升。纵观世界名牌，它们的名称既是各具特色，又遵循着共同的规则，同时还包容着诸多精彩的偶然创意，那么，究竟该如何为品牌命名呢？

一、适合产品特征。名称要立足于产品本身的功能、效应、成份、用途。其好处是使消费者能从中领会到该产品的功效。“可口可乐”作为饮料名称非常贴切，暗示饮料有良好的口感，让人舒心快乐。“霞飞”化妆品名引自王勃“落霞与孤鹜齐飞”的名句，寓意该化妆品可使人神彩飞扬、美丽动人，并给人以高雅华贵之感。
二、采用企业名称。是指企业采取公司名称同品牌名称一致的策略。其优点在于花一笔宣传费可以同时宣传公司形象，树立品牌形象。诸如海尔、新飞、古井贡、双星、双汇等。此类命名的世界名牌有菲利浦电器，三洋电器及诸多汽车名牌等。
三、突出品牌个性。品牌的取名只能是独一无二的。与别人重名，哪怕是巧合，都可能给产品日后的营销留下无穷后患，因此，要起别人想不到的绝名，以显示超凡脱俗的个性魅力。“狗不理”包子、“张小泉”剪刀，若换成“天津”包子、“浙江”剪刀就会索然无味。
四、迎合喜好心理。名称要表达出人们对美好生活和幸福未来的热爱与憧憬，表达出生产者对消费者万事如意、人寿年丰等良好祝愿。“金利来”、“喜临门”、“福满金”、“吉百”、“喜之郎”等品牌都是抓住了让消费者喜欢的心理。
五、巧用数字组合。在世界名牌中，利用数字组合的品牌名称也大有存在，几乎履盖了０－９的所有阿拉伯数字，既有完全是数字组成的，又有数字和文字联合组成的。阿拉伯数字通行全世界，有利于世界名牌的传播。如一品沙拉油、双狮牌瓷砖、三九胃泰、５５5香烟等。
六、宜于启发想象。品牌的命名要赋予其一定的寓意，让消费者能从中得到愉快的联想。国产的“狮”牌门锁，使人联想到用这把锁犹如一头狮子在看门，既安全又牢固。“娃哈哈”是各种肤色的人表达欢笑喜悦之情的共同表达方式，包含了一种健康和喜悦的寓意。一言以蔽之，取这样的名称，可大大缩短消费者与商品之间的距离
七、适合发展需要。世界名牌一般都不是单一产品，大多数是系列产品。因此，在选择品牌名称时，要充分考虑到将来家族品牌的运用，避免过偏和缺乏弹性。象“味全”开始时用于味精，十分贴切，后来扩展至乳品、果汁、酱菜食品等也是恰如其分。
八、根据姓名命名。是指直接以人物姓名作为品牌名称，可分为创业者、设计者、古代名人或者有纪念意义的人物姓名。其好处是借助人物的声誉影响产品。在世界名牌中有福特、皮尔·卡丹等。
总而言之，命名，不仅仅是一个简单的语言技巧问题，而是在对文化背景、民族心理、消费心理等方面深刻把握的基础上，才有可能找到一个令人称心如意的响亮名称。
B、命名的好坏并无一定的法则，纵观市场上名声雀起的品牌，有以企业名或人名命之；有以功能性命名；有以外文名直译而成；有以动、植物名命之；有以数字或英文名命之，有以语言谐音之特殊意义命名；有以目标群意识形态命之。命名方法多种多样。
无论是属于哪一类的命名，无一例外，都不脱离以下原则：
1)好说、好念、顺口；
2)好记、让人过目不忘；
3)能被人从众矛品牌之中一眼发现；
4)产品的用途、功能与独特性。一目了然；
5)易引起人的美好联想；
6)创意富有特色，不与他人雷同；
7)产品有后劲，有进一步深开发的可能性；
8)生产与广告一体化，产品与名称系统化；
9)商品有格调，有品味；
10)能获命名及商标注册权。
11）符合易理要求。
每当新品上市前，往往聚各方广告行销，甚至命名高手挖空心思以进行命名，或借电脑科技以语音命名、字义命名、功能性命名……最后再在众多难以割舍的“爱”名中选出独一无二的精典之“名”。然后凭借长期且大量的广告投资，及其他与之相关的行销策略，才能将品名推向成功之路，获得广大消费者的青睐。

因此起名只是万里长签的第一步，只能提高成功命名的机会，尚需配合独特的广告创意及行销策略，才能迈向销售巅峰。

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